Поздравление за 3 копейки: расцвет и упадок почтовых открыток на Черниговщине

20. January 2021 Igor Podobriy

В 2020 году украинской поздравительной открытке исполнилось 125 лет. И пусть традиция дарить друзьям и родственникам по праздникам такое дополнение к подарку кануло в Лету, мы еще помним времена, когда, приходившие по почте  бумажные четырехугольники с рисунками дарили радость.

Впрочем, открытка не совсем умерла, а скорее перешла в  иной формат. Сегодня такие поздравления отправляют с помощью гаджетов в несколько касаний, а доставка занимает секунду, пишет ichernihivets.

листівка

И сложно поверить, что каких-то 30-40 лет назад это было важное событие в жизни любой семьи. Открытки подписывали, несли к почтовому ящику, они могли идти к адресатам недели и месяцы. Возможно, поэтому долгожданные послания и не выбрасывали долгие года, храня в заветном месте как что-то очень ценное. 

Поговорим о том, когда открытки появились на Черниговщине и как 100 лет назад наши предки поздравляли друг друга.

И здесь китайцы первые

Считается, что первые письменные поздравления появились в Китае около тысячи лет назад, когда гости,  не заставшие хозяев дома, оставляли подарки на пороге вместе с карточками, на которых писали, кто приходил. 

листівки чернігів

Официальный же день рождения поздравительной открытки — 1794 год, а место рождения —   Великобритания.  Именно тогда некий Добсон изобразил на листе бумаги семью возле елки на фоне зимнего пейзажа и отправил письмо по почте.

А как же Украина?

Первые открытки в Украине появились примерно через 100 лет после дебюта в Британии, в 1895 году. Это произошло благодаря “антимонопольному” распоряжению от 1894 г., ограничившего исключительные права на производство открыток почтового департамента Российской империи. 

листівки історія

И меньше чем через год киевский издатель Степан Кульженко напечатал первую партию почтовых открыток с видами родного города. Позже эта серия была дополнена пейзажами и памятными местами других городов Украины . Подписывались такие изображения стандартно: “Привет из… Киева” (Одессы, Харькова…)

Что еще изображали на украинских открытках?

“Открыточный” бум охвативший Российскую империю на рубеже веков заставил художников искать новые темы для творчества. Так. в Украине, кроме городских пейзажей, печатали серии открыток с бытовыми сценами из жизни крестьян и мещан, изображения украинских национальных костюмов, профессии в образах. 

листівки чернігів

Тогда же появились и первые почтовые карты с патриотическим подтекстом. В 1907 г. львовское издание “Сокильский базар” напечатало “открытые письма” с портретами классиков украинской литературы и надписью: “Христос воскрес — воскреснет Украина”.

С Новым годом и Рождеством Христовым!

Традиция отправлять открытки на зимние праздники в Украине зародилась в 1898 г. когда одно из киевских издательств напечатало серию репродукций картин художников Константина Маковского и Ильи Репина. Именно рисунок последнего “Запорожец” и принято считать первой украинской рождественской фотооткрыткой.

В последствии, огромный спрос на подобною тематику привел в полиграфическое дело лучших художников конца XIX, начала XX вв. Так, особой популярностью у народа пользовались произведения Ярослава Петрака. В период 1912-14 гг. по репродукциям его картин было напечатано 120 оригинальных открыток на рождественско-новогоднюю тему, в основном с сюжетами о коляде — “Святий вечір”, “В ніч під Різдво”, “Йордан”.

Так продолжалось до 1917 года, когда и закончился “золотой век”  отечественной открытки. Рождество, Пасху и Новый год отменили, а вместе с ними и всю рождественскую и новогоднюю тематику. Поддерживали традицию поздравлений только за рубежом, в местах компактного проживания украинцев. Так, благодаря издательствам “Український книгар” в  Лондоне и “Українське видавництво” в Кракове были выпущены изображения церкви Иоанна Хрестителя в Нью-Йорке.

А у нас в стране на круги своя все вернулось только во второй половине 80-х гг. , когда снова стали появляться открытки с надписью “ С Рождеством Христовым”.

А что Чернигов?

На Черниговщине, как и везде, в Украине, первые открытки появились в конце XIX в. Их сюжеты также традиционны — рождественские и пасхальные праздники. 

И скоро популярность открыток привела к тому. что в большинстве городов  нашего региона открылись, частные предприятия, печатавшие собственную продукцию . Так изготовлением открыток в Чернигове занимались десятки художников и фотографов, а их реализацией — владельцы магазинов, лавок и гостиниц.

К сведению, примерно за 20 лет ( до 1917 г.) в Чернигове напечатали до полутора тысяч открыток с оригинальными сюжетами.

листівки чернігів

Так, в 1900 году, благодаря стараниям владельца фотоателье Е. Гольдфайна, появились первые открытки с видами города. Это был весьма практичный и осторожный предприниматель. Чтобы избежать убытков, он вначале изучал спрос, печатая свои сюжеты на фотобумаге, отбирал снимки, что пользовались наибольшей популярностью, а затем заказывал большие тиражи.

Не последнюю роль в народной любви к открыткам играли и невысокие цены на продукцию местной полиграфии: от 3 до 5 копеек за штуку. Правда, качество черно-белых снимков оставляло желать лучшего, но горожане особо не роптали, ведь цветная открытка стоила в 4-5 раз дороже. А на 20 копеек по тем временам можно было неплохо отовариться в лавке. Поэтому в не очень богатом Чернигове дорогие открытки не пользовались большим спросом и в продаже их было мало.

Новые времена и новые правила

Большевистский переворот 1917 года расставил свои акценты в общественной жизни страны. И на следующие 20 лет главной темой полиграфии стали достижения в производстве, рекорды в добыче полезных ископаемых и политическая сатира. Так продолжалось до конца 30-х годов, когда с благословения Сталина в СССР стали снова отмечать Новый год, а вместе с ним вернулись и поздравительные открытки. Правда, это были открытые письма советского образца, где св.Николая заменили политкорректным Дедом Морозом и Снегурочкой. 

листівки історія

“Расцвела” же советская открытка во второй половине 50-х, когда почтовые карточки стали печатать миллионными тиражами, причем на самые разные темы.

Так продолжалось до начала эры интернета, заменившего открытки стикерами и прочей электронной продукцией. Теперь, чтобы отправить поздравление понадобиться несколько секунд. Безусловно, это быстро, удобно и бесплатно, но почему-то не отпускает ощущение, что перестав писать друг другу добрые слова и поздравления, мы что-то безвозвратно потеряли.